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俄罗斯电子书市场壮大,美国分报告

作者: 联系我们  发布:2020-01-03

在对俄罗斯网店电子书和纸质书销量的大数据进行分析后,Yandex支付的数据分析人士发现,俄罗斯 读书人 的阅读方式正在发生显著变化。网上书店购书数据表明,从今年1月到7月,俄罗斯人在网上书店购买电子书的花费,要比购买纸质书的花费高2.5倍,而电子书的实际购买者数量超过纸质书购书者13%。仅比较网上购书量便可看出,从今年1月到7月,俄罗斯人购买电子书的花费较纸质书增加了7倍。平均每个购书者购买3.4本电子书、1.7本纸质书,购买电子书的人数比购买纸质书的人数高出3.8倍。

俄罗斯门户网站Yandex日前向本报记者提供的研究数据显示,目前俄罗斯使用电子书的读书人越来越多,购买电子书的顾客数量远超纸质书的顾客量。

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在对俄罗斯网店电子书和纸质书销量的大数据进行分析后,Yandex支付的数据分析人士发现,俄罗斯读书人的阅读方式正在发生显著变化。网上书店购书数据表明,从今年1月到7月,俄罗斯人在网上书店购买电子书的花费,要比购买纸质书的花费高2.5倍,而电子书的实际购买者数量超过纸质书购书者13%。

美国纸质书销售反弹 消费者青睐智能手机阅读

Yandex支付的分析人士认为,中国电子书的普及速度很快,去年中国人平均阅读了7.86本书,其中4.65本是纸质书,3.21本为电子书。俄罗斯的电子图书增长态势虽然没有中国那样强劲,但最新统计数据表明,图书大国俄罗斯对电子书的热情已经爆发,民众对电子书和纸质书的需求都有较大增长,而电子书尤其火爆。2017年前7个月,俄罗斯的电子书销售量比2016年同期增长了2.5倍,网店的纸质书采购数量递增了70%,互联网电子书则增长了24%。

根据尼尔森图书监测对美国图书零售市场的统计,2015年美国的纸质书销售增长2.8%至6.53亿册,尼尔森所做的另一项PubTrack Digital统计显示,2015年传统出版商的电子书销量下滑了13%,其市场占比从2014年的27%降至24%。

仅比较网上购书量便可看出,从今年1月到7月,俄罗斯人购买电子书的花费较纸质书增加了7倍。平均每个购书者购买3.4本电子书、1.7本纸质书,购买电子书的人数比购买纸质书的人数高出3.8倍。

电子书高价格逼退消费者

俄罗斯媒体报道说,总部位于德国纽伦堡的捷孚凯国际市场问题研究所的研究结果表明,就全球阅读状况而言,读书人数量总体趋于增加,目前全球每周都坚持看书的人高达50.7%,电子图书正在让阅读的魅力逐渐增大。

根据Books Consumers对消费者购买电子书消费的一项统计,美国5大出版商的市场份额从2014年的38%跌至34%,自助出版者的市场占比从8%增至12%,小型出版商的市场占比从26%增至30%。

关键词:电子书纸质书

究其原因,是因为在2014年,5大社与亚马逊就销售电子书达成代理协议、电子书重新实行代销制后,电子书的售价抬高吓退消费者。2015年电子书售价从9.99美元提升至14~15美元,电子书售价的中位数已接近10美元,而自助出版的电子书售价中位数已降至2.5美元。涨跌之间,消费者转向购买自助出版的电子书,5大社的电子书市场份额被小社和自助出版者抢占。

根据PubTrack Digital的统计,在成人小说领域,电子书收入的占比高达48%,远远高于成人非小说中电子书收入占比的11%、青少小说的11%和青少非小说的2%。在成人小说领域,某些类别的电子书收入占比偏高,如爱情小说电子书收入占比高达60%,惊悚小说的电子书收入占比达51%。 出版商可下载有声书的销售增长38%至5.52亿美元。

尽管传统出版商的电子书销售收入出现了小幅下滑,但尼尔森的一项对电子阅读设备的监测统计显示,智能手机阅读有了明显增长。通过智能手机下载的电子书数量从2014年的7.6%增至2015年的14.3%。平板电脑、电子阅读器以及个人电脑的市场份额均被智能手机抢走。

非小说拉动市场增长

从图书类别看,非小说在2015年获得的关注最多,青少年及儿童非小说销售增长12%,从4890万美元增至5460万美元。成人非小说的销售增长了7%,从2.40亿美元增至2.56亿美元。在成人非小说领域,艺术及设计类图书销售增长60%,家居类图书增长49%,手工及游戏类图书增长35%,自助类图书增长15%。

2015年,成人小说销售增长了2.1%,从1.387亿美元增至1.417亿美元。这个领域最大的赢家是科学小说,增长了44%,经典小说增长了32%,图画小说增长了22%。青少年小说由于2014年有《星运里的错》《分歧者》和《冰雪奇缘》等畅销书,2015年下滑了3%,从1.767亿美元降至1.715亿美元。成人涂色书则经历了辉煌的一年,2015年美国市场上新出版了2000多种涂色书,共售出1200万册,而2014年成人涂色书只有300种,总销量只有100万册。有两本涂色书进入前20榜单,分别是乔安纳贝思福的《秘密花园》和《魔法森林》,分别销售76.5万册和67.5万册。在购买涂色书的消费者中,71%为女性,其中18~29岁的人数最多。千禧年一代也是涂色书的主要消费人群,购买者比例比各种购书者的比例高29%。

在童书领域,儿童参考书销售增长了18%,历史、体育、人物及景点类非小说增长了14%,概念类非小说增长了13%,动物类小说增长了12%。

根据BookScan及PubTrack Digital的统计,2015年美国大众平装本销售增长1600万至3.5亿美元,精装本增长500万至1.76亿美元,硬板书增长400万至3100万美元。而电子书则减少3000万至2.04亿美元,大众卖场平装本下滑600万美元至5800万美元。

2015年在版书销售从3.59亿增长4.3%至3.75亿美元。重点新书则仅增长200万至2.78亿美元。 2015年在版书在纸质书市场的占比为57%。

从销售渠道看,连锁店的市场占比下滑2%至20%,大众零售卖场的市场占比下滑3%至6%,电子零售商增长了5%至40%,独立书店增长了3%至10%。

女性读者理性购书

口碑宣传纸电书通吃

从消费者的消费习惯看,从2011年到2015年,美国人中购买任何形式图书的人数比例下滑6%至47%。女性购买的图书数量占比为54%,而消费金额却占44.5%,男性读者购书数量占46%,花费却占55.5%。这意味着男性读者购书更少却花费更高。

在实体书店找书是纸质书最佳的销售方式,而电子书则通过网上浏览的方式购买。口碑推介对无论是纸质书还是电子书都是最有影响力的促销方式。

亚马逊掌控电子书订阅市场。只有5%的消费者成为电子书订阅的客户,因此这个市场还很小。但Kindle Unlimited的增长势头迅猛,其市场份额从2015年1月的40%增至4月的60%。另两家订阅供应商Scribd and Oyster只占很小的份额。

俄罗斯电子书市场壮大,美国分报告。资料参考:尼尔森BookScan、PubTrack Digital、Books Consumers统计数据。

关键词:出版美国

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